Üst Seviye Alan Adı ya da .com, .net, .org gibi uzantılar, alan adlarının değerleri üzerinde
büyük etkilere sahiptir, yine de her uzantı her terim ile ya da her pazar ile uyumlu olmayabilir.
İdeal olarak alakalandırılabilen ve karşılaştırılabilir her alan adı sadece kayıtlı olmamalı aynı
zamanda sitelerin içerisinde tam anlamıyla geliştirilmelidir. Bu da bu alandaki talebin yüksek
olduğunu ve potansiyel alıcıların bu alan adı için aslında çok az alternatifi olduğunu
göstermektedir. Sonuçların gözler önüne sunduğu bu durum değeri şu andaki pazar fiyatından
daha yükseğe çekecektir.
Çoğu alan adının ilgili uzantılarına tekabül eden alan adları hali hazırda kayıtlı olmakla beraber
geliştirilmiş sitelerdir. Bu yüzden ilgili alan adının değeri üzerinde bu durumun olumlu bir etkisi
bulunmaktadır.
2. Uzunluk
Satılan alan adları üzerinde yapmış olduğumuz araştırma göstermekte ki 2-7 harf arasında
değişen kısa alan adlarının değerleri pazardaki en yüksek değerleri kapsama eğilimi gösterirken
10 karakter ve üzerindeki alan adları da kısa olan alan adları ile karşılaştırıldığında daha düşük
değerler ile elden çıkarılıyorlar.
20 karakter üzerindeki alan adları hantal ve kullanışsız oldukları için daha kısa alan adlarından
daha ucuz fiyatlara elden çıkarılabiliyorlar.
Alan adınız ile ilgili terim ile ilgili bir yorumda bulunacak olursak, akılda kalıcı olması belki de ilk
dikkat etmemiz gereken husus. Genellikle insanlar arasında en çok akılda kalan alan
adları tek kelimelik ya da halk arasında kullanılan deyimleri içeren alan adları olmakta.
3. Dilbilimsel ve Sesbilimsel Uyumluluk
Dil bilimsel açıdan bakacak olursak Türkçe dilinde anlamlı bir kelimeye
karşılık geldiği için değerli kabul edilmektedir.
Sesbilimsel açıdan telaffuz edilebilir olması önemli bir artıdır.
Anlambilimsel açıdan ise herhangi bir olumsuzluk ifade etmemesi de önemlidir.
4. Yazım Yanlışlarına Karşı Duyarlılık
Şirketler, çevrim içi duruşlarını oluşturmak için genellikle geniş bir alan adı yelpazesine
sahiptirler. Bu genel olarak alan adı portföyü olarak isimlendirir. Sonuç olarak şirketler elde
edebilecekleri bütün alan adlarının heceleme varyasyonlar dair elinde tutmaya çalışır ve
portföylerine katarlar.
Bazı durumlarda ise durum böyle olmayabilir ve alan adı portföylerindeki açıklara müsamaha
gösterilebilir.
Tabi ki bu gibi açıklar trafik sapmalarına da sebep olur. Pratik olarak şirketler sadece bir alan
adının sadece bir varyasyonu üzerine odaklanan şirketler, nihai kullanıcılarının diğer alan
adlarına ve bunun sonucu olarak yanlış sitelere yönlendirilmelerinden dolayı, büyük miktarlarda
trafik kayıplarına uğrarlar.
Trafik sapmaları temelde iki ana sebepten olayı gerçekleşir. Birincisi yazım hatalarından
kaynaklanan trafik sapmaları iken ikincisi de uzantıların yanlış girilmesinden kaynaklanır. Birinci
tip trafik sapmasını engellemek için alan adınızın kolay hecelenebilir olmasından emin olmanız
gerekmektedir. İkinci tip trafik sapmasını engellemek için ise alan adının hedeflenen müşteri
pazarına uygun bir uzantıyla alınması doğru olacaktır.
5. Yasal Durumlar
Yasal gereksinimler ve yasal yetki alanı nitelikleri alan adlarının alım satımı üzerindeki ve
kaydı üzerindeki bir çok şey üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Bir alan adı üzerinde bir marka
ihlali gerçekleştirilmediği ve garip ifadeler kullanılmadığı sürece yasal sorunlar genellikle ortaya
çıkmamaktadır.
Bir alan adının sahipliği konusunda potansiyel bir marka çatışması söz konusu olduğu
durumlarda, bu alan adının değeri üzerinde ciddi bir etkisi olmaktadır.
Jenerik alan adları eşi olmayan markalandırılabilir alan adlarına göre marka çatışmalarına karşı
daha sağlam bir duruş sergiledikleri için bu gibi durumlarda daha avantajlı bir duruma
sahiptirler. Fakat bazı istisnai durumlar da jenerik alan adları da bu konuda problem
yaşatabilirler.
Benzer bir şekilde ilgili alan adlarının gelecekte olası bir marka çatışması durumuna açık olması
ya da geçmişte buna benzer bir şekilde bir durum altına girmesi de değerini aynı şekilde
etkilemektedir.
6.Uluslararası Kullanım
Bir alan adının uluslararası da kullanılabiliyor olması büyük bir değer taşımaktadır.
Bu özellik olmazsa olmaz bir durumu olmamasına rağmen alan adının değeri üzerinde ciddi bir
etkiye sahiptir. Kullanılan dil ve uzantı bir alan adının uluslararası kullanımı etkileyen bir
faktördür.
Fakat .org ve .net uzantılarının yarattığı imaj .com uzantısının katacağı gelişmişliğe sahip
değildir. Bu yüzden ilgili alan adınız kendisinin .com uzantılı muadilinden daha az bir değere
sahiptir.
7. Arama Motoru Popülaritesi
Popüler arama terimlerini içeren alan adları genelde arama sonuçlarında daha iyi yerlerde yer
almaları bakımından, avantajlı konumdadırlar. Arama motoru algoritmaları popüler arama
terimlerini ve anahtar kelimeleri içeren alan adlarına daha fazla şans tanıyacak şekilde
hazırlanır. Örneğin Google ya da Yahoo gibi arama motorlarına “bir” yazar ve arama
yaparsanız, sonuçlar çoğunlukla içinde “bir” kelimesi geçen alan adlarından oluşacaktır.
Bazı arama motorları daha çok alaka düzeyi üzerinde durdukları için alan adlarının da ilgili
anahtar kelimelerle olan alaka düzeyleri arama motoru sonuçlarını etkilemektedir.
Bu durumun bir diğer örneği “ www.tugbakulekci.com.tr ” gibi bir araması girildikten sonra sonuçların bu iki sayfa üzerinde yoğunlaşmasıdır.
Bir alan adının anahtar kelime popülaritesini genişletmek sadece kısıtlı pazarlama ve marka
yönetimi çalışmalarıyla mümkün kılınmaktadır. Bu da alan adınıza başka bir aşamada ek bir
değer katmaktadır
8.Marka Yönetimi ve Reklam Potansiyeli
İdeal olarak bir alan adı bir marka ya da bir şirket isminin kimliği ile eşleşmektedir ve internet
bazlı işlerini temsil etmektedir.
Bu yüzden internet bazlı bir işletme için alan adı özellikle büyük bir önem taşımaktadır. Alan
adları bir şirketin ön plandaki duruşunu sergiledikleri için geleneksel kullanımları bir şirket, ürün
ve hizmetleri için olumlu bir imaj yaratmaktadır.
Güçlü bir marka kimliği başarılı bir web sayfası oluşturmanız konusunda size yardımcı olur. Bu
hem internete dayalı iş yapan işletmeler hem de geleneksel yöntemler üzerinden iş yapan
işletmeler için geçerlidir. İyi bir marka olmak konusundaki fikirler kişilere göre değişiklikler
gösterse de çoğu uzman bunun için gerekli kriterlerin ismin hatırlanabilirliliği, ses bilimsel
karakteristikleri, ismin uyandırdığı farklı nitelikler, emsalsizlik ve kolay hecelenebilirlilik olduğunu
öne sürmektedirler.
Ek olarak bir markanın .com uzantısını kullanıyor olması da marka değerini yükseltmektedir. Alan
adınızı yukarıda bahsetmiş olduğumuz iki çeşit iş şekline göre değerlendirmiş bulunmaktayız.
Ses bilimsel karakteristikleri, uluslararası kullanılabilirliği gibi dikkat çeken belirleyici özellikleri
barındırdığından dolayı alan adınızın iyi bir reklam ve markalaştırma açısından yüksek bir
potansiyeli bulunmaktadır.
Bazı durumlarda bu karakteristik nitelikler doğru miktarda bir fiyat belirlenmesi durumunda, alan
adınız çevrim içi ürün ve marka arayışı içinde olan bir şirketin ilgisini çekebilir.
9. Ticari Potansiyel
Bir alan adının değerindeki bir diğer önemli faktör de alan adının ilgili iş alanıyla ilgili olan alaka
düzeyidir. Öncelikle alan adınızı hangi endüstrilerde kullanılabileceğinizi göz önüne
alarak aşağıdaki soruları cevaplamalıyız.
1) Bu endüstrinin büyüklüğü ve büyüme hızı nedir?
2) Bu endüstrinin internete taşınabilirlik seviyesi nedir?
Yardımcı Olması Dileğiyle..
Tuğba Külekçi
